Con la compra de las acciones suficientes para
controlar la sociedad Media Capital, el grupo español Prisa entró con
fuerza en el mercado de las comunicaciones de Portugal y con ello crece aún
más la ya significativa presencia del vecino país ibérico en los más
variados sectores de la economía nacional.
El consorcio empresarial del diario madrileño El País adquirió 40 por
ciento de las acciones de Media Capital, la empresa presidida por el
multimillonario portugués Miguel Paes do Amaral y que es dueña, entre otros
medios, de la Televisión Independiente (TVI), la emisora de mayor
audiencia en el país.
Este negocio constituye la segunda arremetida en la bolsa de valores de
empresas de comunicación de España en el mercado luso. El adelantado fue el
grupo Recoletos, que pasó a inicios de este año a ser el único accionista
del Diario Económico y del Semanario Económico, las dos publicaciones más
importante del país en la prensa especializada de este sector.
El acuerdo fue alcanzado en Lisboa tras varias horas de negociación
entre Paes do Amaral y Juan Luis Cebrián, fundador y primer director hace
tres décadas de El País y actual presidente del Consejo de Administración
del grupo Prisa.
El anuncio del negocio en la mañana de este viernes en Lisboa, con la
correspondiente comunicación legal a la Comisión del Mercado de Valores
Mobiliarios, provocó que en las primeras dos horas tras la apertura de la
bolsa las acciones del grupo de Paes do Amaral se disparasen un máximo de
6,88 por ciento.
Según el acuerdo, los accionistas de Media Capital otorgan a Prisa un
derecho de preferencia respecto de la de las acciones de Vertix, una
sociedad de inversiones que controla 28,48 por ciento del capital del
grupo, así como el derecho de otro 13,32 por ciento de las acciones de
Media Capital.
Con estas adquisiciones, Prisa asume una posición de control del grupo
portugués, que incluye la TVI, la estación líder del país con 31,3 por
ciento de las audiencias, frente a 27,8 de su competidor y también privado
Sociedad Independiente de Comunicaciones (SIC) y a 21,4 por ciento de la
estatal Radio Televisión Portuguesa (RTP), según la última estadística.
El éxito del llamado "fenómeno TVI" es explicado por analistas de
televisión debido al bajo nivel educacional del país, que tiene el primado
europeo de analfabetismo con 11,1 por ciento, estimándose en un tercio de
la población el analfabetismo funcional, es decir personas que leen y
escriben con gran dificultad.
De esta manera y en una aparente paradoja, el grupo que sustenta al
diario El País, apreciado por la llamada intelectualidad hispanohablante,
controlará un canal televisivo que favorece una programación de muy baja
calidad, descrita por los críticos como "tele basura", acompañada de
noticieros escandalosos y poco fiables.
La otra cara de la medalla, está formada por otros componentes de Media
Capital, teles como las radioemisoras Comercial, Radio Clube Portugués,
Nacional Romántica, Mix, Best Rock, Cidade y Cotonete, el proveedor de
acceso a Internet IOL y las publicaciones electrónicas Portugal Diario,
MaisFutebol y Agencia Financiera.
La venta de la totalidad de Vertix a Prisa representa para los
accionistas de Media Capital una entrada en caja de 189,5 millones de euros
(unos 227,5 millones de dólares) y de participaciones representativas de 24
por ciento del capital social en Prisa División Internacional, que reúne
las inversiones del grupo en medios de comunicación del ámbito mundial.
Por su participación directa en el paquete de acciones de Media
Capital, de entre 12 y 13,2 por ciento, los empresarios españoles pagarán
entre 71,3 y 79,2 millones de euros, es decir un mínimo de 85,6 y un máximo
de 95 millones de dólares.
Todo sumado, la firma multinacional española de comunicaciones
controlará 40 por ciento del grupo lusitano, donde ya está presente el
consorcio alemán Bertelsman (RTL), con 11,55 por ciento de las acciones.
El grupo Prisa es hoy el mayor conglomerado hispánico de comunicaciones
y uno de los más importantes del mundo. Su "joya de la corona" es El País,
que lidera las ventas en España, pero de gran difusión también en América
Latina de lengua castellana y en las principales capitales de Europa, donde
es ofrecido en todos los quioscos junto a los principales periódicos del mundo.
También forman parte del grupo presidido por Cebrián, presente en 22
países en los sectores de medios y edición de libros, el diario deportivo
As, el financiero Cinco Días, varios cotidianos regionales, la red nacional
de radios Cadena Ser, una participación en la televisión por suscripción
Sogecable, la editora Santillana e intereses en la producción musical, de
publicidad y en la industria gráfica.
En Portugal, el grupo Prisa pretendía controlar la mayoría del sector
medios de comunicación de. Sin embargo, en febrero fue derrotada por el
grupo Controlinveste, del empresario Joaquim de Oliveira que, tras haber
comenzado como agente de transacciones de jugadores, fundó el periódico
deportivo O Jogo, Sport-TV y ahora logró el control de Lusomundo-Media.
Prisa se había mostrado interesada en la licitación pública de
Lusomundo-Media, decidida por Portugal Telecom (PT), propietaria
mayoritaria de la sociedad que controla entre otros, los emblemáticos
Diario de Noticias, el decano de la prensa lisboeta, y Jornal de Noticias
de Oporto, el de mayor circulación, y TSF-Radio Jornal, la emisora de
noticias más sintonizada del país.
Asimismo, el grupo Lusomundo traspasó a De Oliveira los periódicos
escandalosos de gran circulación 24 Horas y Tal e Qual, el Jornal do
Fundão, el más antiguo del país, así como las versiones portuguesas de las
revistas internacionales Nacional Geographic y Vuelta al Mundo.
No obstante la contrariedad, Cebrián no cejó en su empeño lusitano y el
31 de marzo, en declaraciones a la prensa, aseguró que "Portugal es un
mercado interesante para nosotros y no lo vamos perder de vista", objetivo
ahora alcanzado con el control de Media Capital.
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