La iniciativa, que se llevará a cabo a través del portal www.lastminute.com, está previsto que se materialice el próximo lunes. A lo largo de las próximas tres semanas se dará una amplia información de las diferentes Islas en la mencionada página web, que, día a día, será objeto de actualización.

Según informa la Consejería de Turismo en un comunicado, esto posibilitará que los 6,9 millones de usuarios mensuales de esta web puedan conocer ofertas atractivas, amplia información de Canarias, propuestas concretas de viajes a las Islas que se irán actualizando y reservas "on line".

La consejería ha decidido utilizar internet para acercarse a las nuevas formas de contratación de los clientes, complementando las campañas convencionales que el Gobierno de Canarias ha llevado a cabo en la Península bajo el eslogan "Canarias, este verano te vas a enamorar", basada principalmente en impactos en televisión, utilizando los programas de máxima audiencia, y la campaña conjunta con Turespaña "Sonríe, estás en Canarias", en los principales medios escritos europeos.

En esta ocasión, la campaña se ubica en una de las páginas web más visitadas, con 130 millones de páginas vistas y con presencia en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Bélgica, además de Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda, Japón e Irlanda.

Destino del mes

La Consejería de Turismo utilizará una combinación de diversos formatos para atraer la atención del usuario hacia Canarias y que se situarán en la página de inicio y en las posteriores, a través de los cuales se remitirá al usuario a una página específica, creada para esta promoción, denominada "Destino del mes", íntegramente dedicada a Canarias, en la que se facilitará amplia información del destino, con ofertas de las siete Islas en las secciones de vacaciones, hoteles y vuelo+hotel. Todas las opciones irán encaminadas a atraer un turismo de calidad y se moverán en una gama media-alta, y alta, con alojamiento en 4 y 5 estrellas.

En este sentido, la Consejería de Turismo puntualiza que ha decidido realizar la promoción en www.lastminute.com porque el 83% de sus usuarios son compradores "on line" y el 59% de los hogares que acceden a esta web tienen una renta superior a 50.000 euros anuales. Además, uno de cada cuatro clientes compra habitualmente en este portal, por lo que Canarias espera dar un impulso definitivo a las ventas este verano.

El consejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Manuel Fajardo, considera la campaña "como una gran oportunidad para realizar una acción puntual mediante la que potenciamos directamente la comercialización del destino Canarias a través de un canal alternativo y de gran importancia hoy en día como es internet". "En este caso", señala, "tratamos de captar al cliente de última hora que busca ofertas atractivas sin tener claramente definido el destino y, por ello, con una gran potencialidad de captación".

Por otro lado, un informe de TradeDoubler Tracker, compañía de soluciones para la gestión de mercadotecnia y ventas por internet, pone de manifiesto que el volumen total de ventas de viajes "on line" aumentó un 51% en el primer semestre de 2005 respecto al año anterior.