Crece la publicidad online

escrito por Redacción

Según un estudio, Internet es el formato donde más se invirtió. La publicidad en línea superó en un 10,5% a la invertida en medios tradicionales. La inversión en publicidad en línea aumentó, en los primeros seis meses de 2004, 33,5% con respecto al mismo período de 2003. Según un estudio de la consultora PriceWaterhouseCoopers, este salto sitúa a Internet a la cabeza de la inversión publicitaria, que alcanza en España los 43,2 millones de euros. Con respecto a la torta publicitaria en general, Internet superó en un 10,5% a los medios considerados tradicionales para anunciar. Los datos se calcularon sobre la base de los ingresos publicitarios de las empresas españolas y de una estimación que realizó el Interactive Advertising Bureau Spain. Según el informe, el crecimiento de la publicidad en soporte en línea se debe al aumento que han hecho los anunciantes tradicionales, que han elevado la inversión online. El sector financiero representa, en esta torta, el 15% del total invertido. En tanto, el área automotriz significa un 10 y el turístico, un 5. Otro item que contribuyó al crecimiento de la publicidad en línea fueron los anuncios basados en buscadores, una tendencia que se comparte con los mercados norteamericano y británico. Asimismo, el estudio revela que los formatos integrados en la página web (banners, botones, rascacielos) continúan como los pioneros en ingresos, lo que representa un 44% de la inversión total. Sin embargo, lo que más ha crecido con respecto al año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.

 

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