Según datos recientes recopilados por Shopping.com, un Renault Megane puede costar el doble en el Reino Unido que en Luxemburgo. Asimismo los finlandeses pagaban casi cuatro veces más por la Coca-Cola que los españoles.

Algunos ciudadanos europeos se han empezado a acostumbrar a cruzar las fronteras nacionales en busca de gangas como coches y grandes cantidades de CDs de música, un comportamiento similar al que se da en el mundo online.

Según Forrester Research, el 27 por ciento de los compradores online han hecho compras a través de la web fuera de su país.

Los motores de búsqueda de compras han adquirido recientemente popularidad en Estados Unidos, ya que los consumidores confían más en que los vendedores online les entreguen lo que les prometieron, y la búsqueda web ha invadido la red con ayuda de Google.

El comercio electrónico europeo está retrasado respecto al estadounidense, pero hay mercados como Reino Unido y Alemania en particular donde las compañías como eBay han tenido éxito.

Sin embargo, muchos vendedores europeos son cautos a la hora de ofrecer sus productos a países cercanos.

Entre otras cosas, no están dispuestos a luchar contra el gran número de regulaciones e impuestos nacionales. También están preocupados por el coste del transporte trasatlántico y por la existencia de compradores extranjeros que nunca han recibido los artículos que solicitaron.

Además, algunos comerciantes y fabricantes quieren proteger las diferencias de precios.

En un esfuerzo por evitar tales complicaciones, la versión en francés de Shopping.com convierte automáticamente monedas, traduce idiomas y calcula los gastos de envío y los impuestos para comodidad de los usuarios, dijo Ciporin.