Según en el capítulo anterior, para "20 Minutos" el blog "El Sentido de la Vida", es el mejor, el mas votado por sus lectores. La descripción del blog es la siguiente: "Temas de la vida cotidiana tratados desde una perspectiva poco común. ¿Tanga o bragas? La existencia en Alemania o quien entienda a los teutones que los compre". O sea de todo un poco y nada en concreto. Entran muchos a leer ese blog, porque está muy bien escrito, es ameno y gusta, pero los que entran, no tienen entre si nada en común, salvo el deseo de leer algo inteligente.

¿Qué podemos anunciar en este blog?, cualquier cosa, y nada en concreto, como su temática. Algo que guste o use cualquiera, como Coca Cola, El Corte Inglés, un Ferrari o Patagon. El problema es que por eso mismo, esos productos y servicios que interesan a todos se anuncian en soportes publicitarios de difusión masiva, como la televisión, o la prensa de gran tirada, pero difícilmente incluirán en sus campañas de publicidad sitios como un blog, que por naturaleza son lugares de audiencia minoritaria.

Un blog sin tema específico, es un blog sin publicidad

¿Que se anuncia en El Sentido de la Vida?, sólo tiene dos anuncios, el de su propio hosting y un banner de estar concursando en "20 Minutos", ingresos probables por publicidad, cero dólares. Por otra parte el autor renuncia a los anuncios Adsense. Solo he encontrado anuncios Adsense en "Pinkshines.com" y "ALT1040 ". El primero, dedicado al marujeo, cuando visité el blog, Google no le había considerado adecuado para sus anuncios, por lo que sacaba un anuncio por defecto sobre el mismo Google. En cuanto a "ALT1040", tenía dos anuncios de Google uno referido a un blog sobre las mafias cubanas y otro sobre tratamientos para deshabituarse a las drogas. Adsens no ha sido capaz de entender que este blog trata principalmente de tecnología, pues aun que más o menos se ajusta a una temática, el blog trata de muchos temas no tecnológicos, por lo que desconcierta la escasa inteligencia del "sistema experto" de Adsense, y los resultados son imprevisibles. ¿Es probable que alguien interesado en "actualidad, tecnología y cultura", tema del blog, pinche en uno de anuncios que presenta Google? Será muy poco probable, por tanto, lo ingresos de Adsense será poco menos que anecdótico.

Análisis de un blog rentable

¿Queda claro por qué el éxito de público no supone necesariamente grandes ingresos publicitarios? Desde el punto de vista meramente comercial, importa más conseguir que las visitas se interesen por lo que se anuncia en la página, que el número de visitas en sí. Si la gente que entra no pertenece a un determinado segmento de negocio y los anuncios no son los adecuados a ese segmento, resulta difícil el maridaje entre ambos. Hay una opinión sobre la publicidad en este tipo de blogs que se aproxima bastante a la mía, poner publicidad en este tipo de blogs es prácticamente inútil.

Estudiemos un blog del grupo Weblogs, Inc, por ejemplo el primero de la lista , AdJab dedicado al mundo de la publicidad. Google inserta ocho anuncios fuertemente relacionados con el mundo de la publicidad, como adforum.com (Recursos para la comunidad publicitaria internacional), Estrategias de los anuncios , o Reinder, una agencia de ideas . Junto a esto anuncios de Google hay un banner que ocupa la parte superior de la pantalla y otro anuncio rectangular, ambos de asuntos de interés para personas pertenecientes al mundo de la publicidad.

En un blog con un tema específico, la publicidad sobre el tema es información

¿No será al menos cuatro veces más probable que un lector habitual de este blog procedente del mundo de la publicidad, se interese por algún anuncio que en el caso anterior? ¿No valorará más un anunciante que quien consulte su anuncio sea una persona perteneciente al segmento de mercado en el que oferta sus productos y servicios? Por último, un profesional de este gremio, ¿buscará para sus campañas publicitarias, un medio masivo, como la televisión, o medios altamente especializados, como un blog de este tipo?

El secreto de un blog rentable es ser el punto de encuentro entre los comerciantes de un segmento del mercado y su público. Si la temática de un blog es difusa la publicidad es ineficaz. Si el blog tiene una temática concreta y su publicidad coincide con la temática, el lector no solamente no la considera molesta, sino que la valora como una información adicional que le ofrece el blog.

Cualquier tema no vale

Según esto, podemos hacer un blog sobre cualquier tema claramente definido, no importa el que sea, pesca submarina, funerarias, vuelo sin motor, o apicultura con la seguridad de que la publicidad relacionada con el tema del blog será aceptada y bien recibida por nuestros lectores. Sin embargo, eso no nos va a asegurar éxito comercial, pues a fin de cuentas nuestros ingresos son una fracción del comercio que generemos entre lectores y anunciantes, y si el mercado potencial en el que nos movemos es pobre no hay suficiente dinero para nosotros.

Si en España solo hay 200 interesados en este deporte, (es un dato inventado), y tan solo existe un fabricante de cerbatanas y otro de curare para las flechas, (otro dato inventado). Aunque tengamos todo el éxito del mundo con un blog sobre este tema y consigamos tener como lectores habituales a los 200 cazadores y a los dos industriales como anunciantes, difícilmente conseguiríamos el éxito económico, que repito, es el objetivo que nos hemos marcado con este tipo de blogs.

OJD un buen chivato.

¿Cómo saber si un mercado específico es suficientemente importante para que sea digno de tener en cuenta? En mi opinión un mercado es interesante si existen revistas especializadas, (las clásicas de papel), pues el hecho de que existan y sobrevivan, indica que alrededor del tema hay suficiente público y empresas y entre ellos se genera el suficiente negocio para permitir sobrevivir de la publicidad en esa área

En España OJD es el organismo encargado de controlar la difusión de las revistas que voluntariamente lo solicitan, no están todas y sobre todo faltan muchísimas publicaciones de mercados, gremios, y negocios que podrán darnos magníficas pistas sobre muchos posibles temas para un blog. Pero en principio, aquí tenemos una buena fuente para estudiar si el tema que hemos pensado puede ser interesante o no. Si pensamos en hacer un blog sobre labores de punto, no dudo que nos tranquilizará saber que "Labores del hogar - Ed. castellana", difunde ella solita 62341 ejemplares, y hay muchas mas sobre temas afines como patrones y bordados, claro que quizá fuera mejor hacer el blog sobre tuning de vehículos, pues la tirada de su revista en este caso es de 97.059 ejemplares.

Elegir un buen tema no es suficiente

Seleccionado el tema adecuado para hacer un blog rentable, vamos por buen camino, porque una buena elección es imprescindible, pero desgraciadamente no es suficiente,. o hacen falta acertar en tres cosas mas, conseguir buen contenido, dar a conocer el blog y captar publicidad adecuada. Así que paciencia y hasta la semana que viene.