Contenidos específicos para nuestro "lector objetivo"

Ni tan siquiera es suficiente que el tema del post se ajusta a la temática general del blog, dene ajustarse a lo deseado por nuestro lector objetivo. Si el blog se destina a los comerciantes de bicicletas, las noticias sobre el comienzo de la temporada alta de este deporte se dará un mes antes y se recordará que deben aumentar el stocks y se aconsejará sobre la mejor forma de hacer la campaña de publicidad entre sus clientes. Por el contrario si nuestro blog se destina a los practicantes, la noticia se dará justo al comienzo de la temporada, informando sobre los nuevos modelos de bicicleta, rutas para recorrer, empresas que organizan excursiones en bicicleta, etc. Nuestro público objetivo condiciona totalmente el contenido del blog.

Tenemos dinero insuficiente para pagar al escritor

Un problema de difícil solución es que hay poco dinero para remunerar a los autores de los post. Según mis cálculos, alcanzado el pleno rendimiento podremos destinar unos $400 a los autores, lo que a mi juicio es claramente insuficiente para pagar dignamente las horas dedicadas a crear contenidos para el blog. En una "blog farm" se reparten muchos de los gastos entre todos los blog, pero no el capítulo de escritores, cada blog necesita los suyos y no hay forma de repartir este gasto.

Agrava el problema que es preferible tener varios escritores para asegurar un alto nivel de actividad. La solución no es única, pero lo normal es que cada blog tenga un escritor líder y varios colaboradores. Si repasamos los blogs de Weblogs, Inc, observaremos por ejemplo que "Apple (Unofficial)" esta escrito entre seis personas de las cuales en el último mes la primera ha escrito 119 post y la última solo uno, "BBHub (BlackBerry)", esta escrito por dos personas, aunque en el último mes uno ha incluido 152 post y el otro 1 post, por contra, en "The Cancer Blog", se reparte el trabajo al 50% entre dos autores con 18 post cada uno.

No sólo se escribe por dinero, aprovechemos otras motivaciones.

¿Cómo podemos con tan poco dinero convencer a varias personas de valía para que escriban en un Blog? Indudablemente quien escriba no lo hará "solo" por dinero, pero hay gente de valía que escribe por prestigio, currículum, afán de darse a conocer, crear opinión, liderar una comunidad virtual... De nuevo el promotor tiene la tarea convencer a los posibles candidatos a escritores. El ideal sería conseguir una firma conocida en el sector, ¿quien no quiere tener a Abél Antón escribiendo en un blog destinado a corredores urbanos, o a Marc Gené en uno dedicado a la Fórmula 1? Lo más probable es que si lo proponemos, nos mande a paseo, pero.... ya que eso nos puede pasar con cualquiera, ¿no merece arriesgarse a conseguir el "si" de alguien idóneo?

Deliberadamente he tomado dos personas que son conocidas y en su día fueron muy famosos, pero que hoy están "jubilados" y han desaparecido de la primera pagina de la actualidad. Entre este tipo de personas es donde hay más posibilidades de encontrar quien quiera liderar nuestro blog. De todas formas si falla, siempre podemos pedirlo al entrenador Antón o al mecánico de Gené, personas desconocidas para el gran publico, pero que poseen los mismos conocimientos y contactos que las figuras y que conocen al dedillo el mercado que nos interesa explotar.

Conviene pagar lo más que podamos a los autores, primero por justicia, son "la piedra angular" de nuestro negocio, y por otra parte porque no interesa que sean los dueños del blog, sino asalariados a los que podemos "obligar", (con mano izquierda), a escribir asuntos de interés para el publico, no lo que ellos quieran escribir. A parte, los pequeños ingresos adicionales, suelen utilizarse para darse pequeños caprichos personales, jugar al golf, comprar botellas de buena marca para la bodega, (en mi caso comprar hardware de todo tipo), y no se sentirán tan mal pagados, si con ese ingreso mantienen un hobby que de otra forma no se permitirán.

Uno o varios escritores

La ventaja de repartirse el trabajo entre varios es evidente, aparte que cada uno pueda estar especializado en temas diferentes, los baches en la producción de post de uno, por cansancio, viajes, o motivos privados, se puede cubrir con la aportación de los demás sin que disminuya apreciablemente la producción de post. Necesariamente todos ellos deben conocerse, apreciarse y en cierta medida, coincidir en lo fundamental, es decir formar un equipo compacto. Un problema a resolver es la forma de repartir entre ellos el dinero, será conveniente encontrar una fórmula en la que todos estén conformes.

Alto numero mensual de post

Al explorar los blogs rentables llama la atención el número de post que contienen, de los estudiados van de 156 a 36 post al mes, en cualquier caso más de uno diario. Lógicamente a mas número de post menor extensión de los mismos, mas o menos media cuartilla. La razón es clara, hay que variar frecuentemente el contenido para incitar a la visita periódica de los lectores. Por otra parte con los RSS, cada post da la posibilidad de llevar un anuncio en casa de los lectores.

El blog, fuente de nuevas noticias

Parece difícil que de temas tan concretos como la radio digital o la diabetes encuentren temas para producir tal cantidad de post. Estudiando que asuntos se tratan en los post, agrupamos su contenido en los siguientes apartados:

Novedades, noticias sobre lanzamientos de productos, nuevas tendencias y técnicas en el sector.

Eventos, conferencias, simposios, ferias etc., tanto noticias sobre futuros eventos, como información sobre lo ocurrido y presentado en ellos.

Legislación, leyes, ordenanzas y reglamentos que afectan al funcionamiento del sector.

Líderes del sector, noticias sobre actividades y sucesos que tiene por protagonistas a los mas grandes del sector.

Lo fundamental de estos post es que son mayoritariamente el lugar por donde la noticia entra en Internet. Las raras vez que se da un link a otra página, es para acceder directamente al fabricante, boletín oficial u otro lugar donde nace físicamente la noticia, casi nunca el lunk dirige a una dada en otro lugar. La riqueza del blog reside en suministrar las últimas noticias del sector, de modo que el lector habitual esté al tanto de las novedades ocurridas.

Contacto con los puntos clave del sector

Para obtener estas noticias hay que establecer una red de informadores que alcance todos los puntos clave del sector, para ello es necesario que el autor sea conocido y bien aceptado dentro del gremio y que en el gremio se sepa que sus escritos tienes un amplio auditorio que casi en exclusiva se informa a través del blog de lo que ocurre en el sector. Si esto ocurre, las noticias llegan solas, pues los propios protagonistas se apresuran a informar al autor.

Necesariamente el autor tiene que ser popular entre los profesionales del sector, pero hay una labor de promoción que harán conjuntamente el promotor del blog y el propio autor para darse a conocer como escritor. El promotor tiene que dar a conocer al autor tanto al lector, como al gremio, para que suministren noticias, se enteren de la existencia del blog y en el futuro, manden publicidad.

Fieles al lector

La existencia un blog depende de la fidelidad del público, debemos corresponder a ella con honradez, probablemente si actuamos así, ocurra que tengamos algún roce con un anunciante, conviene recordar que sustituir un anunciante es difícil pero posible, sustituir a lectores defraudados es imposible. A largo plazo, merece más la pena ser fiel al público que al anunciante, el anunciante llegará cuando nuestro medio sea rentable, así que si por represalia deja de anunciar, el castigo económico no solo lo será para el blog, también lo debe ser para él.

Conclusión

Hacer blogs rentables no es un placer, es un trabajo. Después de leído y estudiado lo expuesto, muchos, (yo entre ellos), consideraremos que no merece la pena intentar sacar dinero de esta forma y que más vale escribir sin ataduras lo que nos apetezca en Internet y ganarse la vida de otra forma, pero puede que alguno se decida por este camino. No va a estar solo, la misma Weblogs, Inc. ha iniciado en estos días su entrada en el mercado en castellano, (así como en chino y en japonés), con una traducción de su blog sobre gadgets (cacharros) Engadget Spanish que no deja dudas de su intención de extenderse a mercados lingüísticos de gran audiencia.

También existe ya España quien se dedica a ello, entre los que conozco, (que no son muchos), quien más claras tiene las ideas, (en mi opinión), es la empresa Weblogs.S.L. comandada por Julio Alonso, una copia no disimulada de Weblogs, Inc., que si bien tiene poco de original, tiene en cambio mucho de buen alumno, pues ha sabido seguir con aprovechamiento las enseñanzas del maestro. No pequemos nosotros tampoco de originales, cualquiera que se quiera dedicarse a este negocio hará bien aprender y copiar de ambas compañías.

Por otra parte no importa la existencia de otras "blog farms", salvo que nos empeñemos en competir en campos explotados por ellos. Habiendo tantas tierras vírgenes por conquistar, ni hace falta, ni es inteligente, entrar ahí donde otro ya han desembarcado, han colocado su estandarte y han situado sus soldados.