El volumen de inversión publicitaria en Internet en España creció un 30,3 por ciento en 2004, hasta alcanzar 94,5 millones de euros, lo que supone el 1,53 por ciento de la facturación publicitaria nacional, según el último informe presentado hoy PricewaterhouseCoopers y el Interactiva Advertising Bureau Spain (IAB Spain), asociación que aglutina a más del 90% del sector publicitario interactivo de nuestro país.

Esta cifra se ha calculado a partir de los ingresos publicitarios facturados por las propias empresas del sector (81,4 millones) y de la estimación de la IAB Spain de 13,1 millones correspondientes al mercado de enlaces patrocinados y buscadores, que no han podido participar directamente en el estudio.

El presidente del IAB Spain, Javier Rodríguez Zapatero, señaló que el estudio cuenta con "signos inequívocos que Internet se comporta mucho mejor que los medios tradicionales", que crecieron en torno a un 10,4% el pasado año, y destacó que es un medio "ya maduro" que no progresa con "crecimientos puntuales", puesto que además las diez principales empresas del sector acaparan el 79,2% del mercado.

Rodríguez Zapatero, también director general de Yahoo! Iberia, se mostró "satisfecho" con los datos, pero advirtió que "queda mucho camino por recorrer". No obstante, dijo que 2004 "es el año del despegue de la publicidad interactiva" y auguró que "a partir de ahora habrá mejoras cuantitativas y cualitativas".

El IAB subrayó que este fuerte incremento se debe fundamentalmente al aumento de los considerados anunciantes tradicionales --en 2004 alcanzaron el 54,1% del total, diez puntos más que en 2003-- y del auge de la inversión en publicidad basada en buscadores, tendencia compartidA con otros mercados como el estadounidense y el británico.

TELECOMUNICACIONES Y FINANZAS

Destaca la inversión realizada por el sector de las Telecomunicaciones, con un 19,6 por ciento del total, seguido por Finanzas (15,2), Medios de Comunicación-Enseñanza-Cultura (11,4), Automoción (9,8) y Viajes-Turismo (7,1). Prácticamente la totalidad de éstos duplicaron su inversión en Internet durante el último año.

El responsable del estudio dentro del IAB y director comercial de MSN, Nacho Azcoitia, apuntó que los datos de los anunciantes tradicionales revelan que Internet está recibiendo "cada vez mayor inversión al formar parte del mix de medios del anunciante" y mostró su confianza en superar a otros medios en inversión publicitaria durante 2005.

Sin embargo, se quejó de la "injusticia" de que el 'share' del medio internauta y su afinidad "no se corresponde con la inversión".

Además, destacó que la categoría de Varios, como 'dialers' y juego 'online', decreció un 40 por ciento, "lo cual demuestra la madurez del medio".

BAJA PUBLICIDAD INTRUSIVA

Los formatos que recibieron mayor inversión en 2004 fueron los formatos integrados en la página web ('banners', botones, rascacielos y robapáginas), que suponen el 38,1 por ciento. El crecimiento de los buscadores y enlaces patrocinados fue espectacular (768%), alcanzando ya el 20,1 por ciento de cuota. Además, decrecieron los formatos más intrusivos en un 15 por ciento, aunque representan todavía el 10%, y el 'e-mail' marketing se duplica.

En ese sentido, Rodríguez Zapatero dijo que la publicidad "debe ser amigable", puesto que "los usuarios no quieren 'pop-ups". También comentó que los efectos de los formatos intrusivos pueden ser negativos para las propias marcas que los explotan.

Por canales temáticos, las mayores inversiones se dieron en la página de inicio (24%), seguido de Ocio-Entretenimiento (13), Rotaciones generales (12), Correo Electrónico (9) y Chat-Mensajería Instantánea (4).

Finalmente, preguntado por si la aparición de nuevos canales de televisión en abierto podría afectar a la inversión publicitaria de Internet, el responsable del IAB Spain dijo que la publicidad interactiva "sería la menos afectada" y se mostró "encantado" de los excedentes en el mercado televisivo, ya que "vuelven a Internet".