El número de españoles que acude a los portales de motor para acceder a la oferta de vehículos nuevos (V.N.), vehículos de ocasión (V.O.) y otros servicios de valor añadido (financiación, tasación, información sobre matriculaciones, asesoría jurídica, análisis comparativo de modelos, etc.) se incrementó en un 69,5% en el último año, al pasar de 1,7 millones de internautas en el tercer trimestre de 2004 a 2,9 millones en el mismo periodo de 2005, según revela el panel de audiencias de Nielsen//NetRatings, compañía especializada en la medición de audiencias en Internet.
Asimismo, el número de páginas vistas por los potenciales compradores o apasionados del motor que acuden a Internet para ampliar información sobre la bolsa de vehículos del mercado, sus características técnicas (potencia, cilindrada, prestaciones, etc.), políticas promocionales, ver fotografías o configurar el vehículo de sus sueños, aumentó en un 233%, hasta superar los 331 millones de páginas en el trimestre julio-septiembre de 2005.
Asimismo, el informe de Nielsen//NetRatings revela que el volumen de páginas de automoción vistas por persona se duplicó en el tercer trimestre del año, con un promedio de 112 páginas vistas por visitante entre octubre y diciembre de 2005, frente a las 57 contabilizadas en el mismo periodo del año anterior.
Según datos de Nielsen//NetRatings, cada usuario realizó una media de 8,6 sesiones o visitas a estos portales, lo que supone un aumento del 45,7% respecto al tercer trimestre de 2004. Los internautas navegaron una media de 43 minutos y 57 segundos por la campa virtual y ofertas de vehículos y componentes durante ese trimestre, lo que supone que el tiempo medio de navegación aumentó en casi veinte minutos con respecto al mismo trimestre del año anterior.
Según el director general de Nielsen//NetRatings España, Gustavo Núñez, "alrededor de las tres cuartas partes de los compradores de vehículos opta por Internet para informarse sobre las prestaciones y características de los diferentes vehículos, comparar modelos y precios, de modo que se puede afirmar con seguridad que la decisión de compra del automóvil se toma en Internet aunque se formaliza siempre en el concesionario. El español pertenece a la cultura del tacto, de ver y tocar para creer, por lo que todavía tardaremos tiempo en materializar la compra a través de la red".
'Top 10' Portales de motor (3er Trimestre de 2005)
Portales Audiencia Única (000) Páginas Vistas (000) Visitas persona Páginas vistas Tiempo conexión
Coches.net 605 96.781 7,41 160 0:51:06
Ya.com Motor 594 6.974 1,76 12 0:04:42
Wanadoo Motors 541 9.393 2,26 17 0:05:39
Terra Autopista 522 12.572 3,27 24 0:09:57
AutoScout24 372 30.531 4,12 82 0:42:08
Racc.es 361 7.727 2,20 21 0:09:21
Forocoches.com 347 18.473 6,38 53 0:47:04
Renault 339 7.883 1,49 23 0:07:30
Citroen 290 12.808 2,18 44 0:13:30
Elmundomotor.com 284 3.838 4,21 14 0:06:10 |
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