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Publicidad en internet crecerá 80% |
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La inversión publicitaria en Internet en
España alcanzará en el año 2008 los 48 millones de euros, lo que supone
un incremento del 78% respecto a 2003, según cálculos de la consultora
Forrester Research recopilados en un informe de la Fundación Auna. El
estudio revela que Internet ha cambiado el modo en el que los
consumidores realizan sus compras, ya que las páginas web se han
convertido en el principal medio para consultar información sobre
productos y servicios.
Los datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e
Interactivo (AGEMDI) reflejan que en el año 2003 el 56,6% de las
empresas realizaron algún tipo de campaña en Internet, frente al 36 por
ciento de 2002.
No obstante, los expertos de la Fundación Auna consideran que
"todavía queda mucho por hacer", puesto que tres de cada cuatro
compañías invierten menos del 15% de su presupuesto en acciones de
marketing en Internet.
El informa asegura que los estudios sobre hábitos de navegación y
comportamiento de los usuarios convierten la búsqueda patrocinada
(aquella en la que los anunciantes pagan por un lugar destacado) en una
herramienta de futuro y en la "opción más eficaz y rentable". De hecho,
siete de cada diez compras por Internet tienen su origen en un buscador.
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Geo Noticias