Tecnología de búsqueda pagada

Siguiendo el ejemplo de Google y otros rivales de las búsquedas en línea, Microsoft planea lanzar un nuevo servicio de venta de vínculos pagados en sus propias páginas de búsqueda en Internet. El ingreso de Microsoft en esta área potencialmente lucrativa aprovechará la información demográfica detallada que la compañía ha recaudado desde hace años, un asunto que ya está preocupando a algunos por sus posibles violaciones al derecho a la vida privada. La plataforma de búsqueda pagada de Microsoft detectará información detallada de muchas de las personas que usen su motor de búsqueda, sin identificar personalmente al usuario, como su género, edad y ubicación física. Esa información le permitirá a los anunciantes dirigir sus anuncios a un público específico. Información de sitios gratuitos Yusuf Mehdi, vicepresidente corporativo de la unidad MSN, dijo que Microsoft ha recopilado esta información personal rastreando a los usuarios que se han registrado en su servicio de correo electrónico gratuito Hotmail así como en otros sitios de Microsoft en la internet. Mehdi dijo que esos datos los ha asociado con información demográfica conocida públicamente, como el ingreso promedio de las familias en una zona de un código postal en particular. La compañía usa las direcciones de las computadoras para rastrear quien es quien, pero Mehdi dijo que no difundirá nombres ni cualquier otra información que pueda identificar a la persona. Vínculos personalizados Por ejemplo, una compañía que vende automóviles podría contratar a Microsoft para que despliegue un vínculo a su página con vehículos deportivos si un hombre teclea ciertas palabras clave. Si se trata de una mujer la que usa el mismo criterio de búsqueda, Microsoft podría desplegar un vínculo a un modelo de camioneta. Si esas personas pulsan los anuncios, Microsoft recopilará sus datos demográficos y se los proporcionará a la compañía que contrató los anuncios. Niki Scevak, una analista de la firma Jupiter Research, dijo que los perfiles detallados de Microsoft, junto con los planes de vender anuncios regulares en otros sitios de MSN mediante el mismo sistema, podrían darle una ventaja significativa a la compañía sobre sus rivales a largo plazo. Disuadir a los internautas Aunque la información personal es anónima, el analista David Garrity, de la firma Caris & Co., dijo que los perfiles detallados pudieran disuadir a algunos consumidores de usar el motor de búsqueda de Microsoft. "Todo esto recuerda al Gran Hermano", dijo Garrity en alusión al personaje de la novela de George Orwell '1984', que habla de los peligros de un gobierno totalitario que lo sabe todo.

 

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