Microsoft ha lanzado de forma oficial "MSN Spaces",
su servicio gratuito de creación de 'blogs' o bitácoras en Internet.
Durante los cuatro meses que ha permanecido en fase de pruebas -la
beta apareció en diciembre-, 4,5 millones de usuarios se han dado de
alta, según ha señalado la compañía. MSN ha presentado también una
versión de su programa de mensajería instantánea "MSN Messenger". En
ambos servicios, la publicidad desempeñará un papel fundamental.
La nueva versión
del programa de mensajería instantánea, que hace la 7.0, incorpora como
principal novedad un servicio de videoconferencia de alta calidad, que
se ofrecerá gracias a un reciente acuerdo
firmado entre MSN y Logitech. De igual forma, permitirá enviar mensajes
de texto a teléfonos móviles (SMS) e integrará el buscador MSN Search.
Sin embargo, la principal novedad tanto en el nuevo "messenger" como en
la versión definitiva de MSN Spaces es que, al ser gratuitos, se
incorporará publicidad para rentabilizarlos. Por el momento, Microsoft
ha firmado contratos con Volvo para su servicio de "weblogs" y con
Sprite y Adidas para el programa de mensajería instantánea. La decisión
de apostar por la publicidad como medio de sufragar los costes de ambas
herramientas le generará a la compañía "cientos de millones de
dólares", ha reconocido Blake Irving, vicepresidente de MSN.
"Es el comienzo de la inevitable monetización de las redes
sociales", ha indicado el analista de Forrester Charlene Li said,
según recoge News.com.
"Microsoft está aplicando más interactividad en sus anuncios. Le están
diciendo a sus usuarios 'Ven y háblanos de tu Volvo y cuánto te
gusta'", ha añadido.
Del 'banner' a la publicidad total
MSN, que hasta el momento sólo insertaba pequeños banners
de publicidad en su programa de mensajería, también se servirá del
servicio de videoconferencia para mostrar anuncios. Así, los
anunciantes podrán desplegar su publicidad interactiva durante siete
segundos, justo hasta que se establezca la conexión con la 'webcam'. De
igual forma, se tratará de rentabilizar el servicio mediante la venta
directa de contenidos. En este sentido, los usuarios del nuevo programa
de mensajería podrán mostrar a sus contactos la música que están
escuchando en ese momento. A estos les aparecerá el título de la
canción y, al pinchar sobre él, se les dirigirá a la tienda MSN Music para adquirirla.
La versión 7.0 de MSN Messenger, que cuenta con 155 millones de
usuarios en todo el mundo, utilizará otras alternativas para insertar
campañas publicitarias. Un usuario, por ejemplo, podrá descargarse un
archivo de audio para activarlo cada vez que quiera demostrar a sus
'amigos' que algo le ha hecho mucha gracia. Cuando el fichero se
reproduzca, se escuchará: "¡Oh, me estoy riendo!, ¡me tiro por los
suelos! ¡Estoy expulsando Sprite por la nariz! ! Ah ha ha ha!".
Los usuarios de MSN Spaces
Por otra parte, desde Microsoft se ha valorado de forma muy
positiva la trayectoria de su servicio de creación de bitácoras, MSN
Spaces. Hasta el momento cuenta con 4,5 millones de usuarios
registrados, a un ritmo de 170.000 altas al día. Sin embargo, la
compañía no ha querido detallar qué porcentaje de estos 4,5 millones de
usuarios es "activo" (renueva la bitácora con frecuencia) y cuántos
simplemente se dieron de alta para conocer sus prestaciones. MSN
Spaces, que salpicará las páginas de anuncios, estará disponible en 15
idiomas en 30 mercados.
Este nuevo servicio, surgido al calor de la moda por tener una
bitácora en Internet, tendrá que competir con la nueva herramienta de
'blogs' de Yahoo!, " Yahoo 360", y Blogger, en manos de Google. |
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