Según el informe Millward Brown elaborado para la Fundación Vodafone sobre el uso de la telefonía móvil en nuestro país, el 72 por ciento de los españoles utiliza el móvil todos los días. De estos usuarios, el número medio de llamadas que efectúan es de 6,07 y de 3,41 mensajes al día. Además, y tal y como destacaba el filósofo Javier del Arco, "no nos despegamos del móvil ni para dormir", puesto que el 63 por ciento de los usuarios no lo apaga ni por la noche.

Sin embargo, este filósofo detalla que se observan dos perfiles de usuarios: los que han nacido en el marco de la Sociedad de la información y, por tanto, son "tecnológicos y utilizan todas sus ventajas", y aquellos más maduros que han de adaptarse a esta Sociedad de la Información, pero lo quieren hacer de una forma "sencilla y sin imposiciones".

Este tipo de usuario es el que utiliza los móviles, en un 60 por ciento, sólo para hablar con familia y amigos y que demanda, en un 70 por ciento, terminales más sencillos de usar y que se ajusten a sus necesidades.

Antonio García Urgelés, director de la unidad de negocio de particulares de Vodafone, señala que la compañía lleva estudiando este grupo de usuarios desde hace dos años ya que, pese a ser un grupo numeroso de usuarios (cerca de 9 millones, según Vodafone) no están atendidos con una oferta dedicada. Con este reto en mente nace Vodafone Simply, un conjunto de terminales y servicios con los que se pretende responder a estas necesidades planteadas.

Disponibles a partid del 24 de este mes en todos los canales de distribución de la operadora, los dos terminales Sagem disponibles tienen un PVP a partir de los 79 euros con prepago y de 39 euros con contrato y portabilidad desde otro operador.